2021年中国城市消费实力榜单近日出炉，南京社会消费品零售总额7899.41亿元，位居全国第八;人均社零消费8.48万元，超越“北上广”位列全国第一，南京也是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市。
中国经济，正在从外贸、投资驱动，迈向消费驱动时代。2021年，最终消费支出对全国经济增长贡献率达65.4%，成为国民经济增长的“压舱石”。去年以来，南京以建设国际消费中心城市为引领，着力创新消费场景、打造消费品牌、提升消费品质，以火热的消费活力为经济发展注入强劲动能。
消费节引爆全城热潮，南京市场辐射都市圈3500万人
消费，是经济增长最基础、最稳定、最持久的动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。建设国际消费中心城市，是南京提升城市能级、增强核心功能的“先手棋”。
三季消费节，端上消费盛宴。
作为南京重点打造的标志性品牌消费促进活动，2021南京国际消费节持续举办春、秋、冬三季活动，汇集“政府+平台+商家”三方资源，通过450余场主题活动，掀起一波又一波的消费热潮，充分释放消费潜力。市商务局围绕家电、汽车、餐饮、综合商场、连锁超市、宾馆酒店、品牌首店、夜间经济等8个领域组织“销售竞赛季”，参赛企业实现销售额407.92亿元，带动全市限上销售额实现3407.3亿元。
一波消费券，掀起全城热潮。
去年中秋、国庆假期，南京分三轮发放5000万元消费券，吸引千万南京市民和都市圈城市市民参与;面向全体南京2021级大学新生发放的新生消费券，进一步激发了年轻群体的消费热情。此次消费券精准聚焦商场超市和餐饮两大高频消费场景，更加贴近百姓日常生活需求，有力撬动消费市场，释放消费活力。据统计，消费券发放共撬动交易金额4.5亿元，带动平台及重点商业企业发放各类消费券或开展打折让利活动20亿元，有效发挥了“乘数效应”。
“人均消费第一城”的背后，除了有南京市民的消费能力作为支撑，也离不开南京都市圈城市市民的助力。
人均消费支出是以城市常住人口来衡量，大量外地市民的消费贡献，在一定程度上抬高了南京的人均消费水平。作为周边区域唯一的特大城市，加上交通便捷、商业发达，南京吸纳了大量来自都市圈城市的消费需求，这也成为南京打造国际消费中心城市的一大助力。目前，南京消费市场已辐射南京都市圈3500万人，每年接待游客近1.5亿人次。据统计，新街口商圈年销售额有四成左右来自于南京都市圈城市市民的消费贡献。
城市商圈改造升级，新街口商圈销售额超370亿
打造升级版“中华第一商圈”，改造提升夫子庙“全国示范步行街”及长江路、老门东、百家湖等重点商圈;入选全国首批城市一刻钟便民生活圈试点，高标准建设10个一刻钟便民生活圈，让城市烟火气更有温度……
城市商圈，是拉动内需、促进消费的重要载体。2021年，南京着力推进消费载体建设，不断满足市民基本消费、品质消费、特色消费需求。
作为城市核心商圈，新街口商圈的主要购物中心不断焕新消费场景，打造升级版“中华第一商圈”，引领示范效应进一步凸显。
2021年，新街口商圈“四大金刚”——德基广场、中央商场新街口店、金鹰新街口店、南京新百中心店共实现销售额约371亿元，包揽全市商场销售额榜单前四名。其中，德基广场销售额超过210亿元，首次迈进“200亿俱乐部”。过去一年，新街口商圈共引入首店95家，占全市新进品牌首店的半数以上，市场影响力和消费吸引力持续扩大。
去年，南京新增万象汇、龙湖河西天街、金茂览秀城、建邺吾悦广场等新消费载体21家。随着一批新商业综合体开业和新商圈提档升级，越来越多的品牌首店落户河西、百家湖、仙林等商圈。新进品牌首店覆盖42个商业载体，逐步实现由主城单核向多核拓展。
新进首店同比增七成，量质齐升助力消费“加速跑”
作为拉动消费的新动能，“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。2021年，全市引进品牌首店175家，同比增幅70%以上。其中，全球旗舰店2家、全国首店14家、区域首店70家，高层级首店占比过半。
以PinkHotel为主题的3CE江苏首店，少女心满满的橱窗，随手一拍都是氛围感大片;华为在南京区域开业的首家智能生活馆，满载黑科技的“全场景”体验，更有全新赛力斯SF5华为智选高性能电驱轿跑SUV首次亮相南京;全球限量仅8盏的“小男孩儿与枝形吊灯”亮相野兽派德基店，引来众多酷爱潮流时尚的年轻人前来打卡……
去年国庆假期，德基广场15家新店盛装亮相，其中不乏各类国际品牌和江苏、南京首店，吸引众多市民围观“尝鲜”。2021年，德基广场调整品牌近百家，引入首店数量占全市三分之一。虎年春节前夕，又一家全球首店——LOEWE罗意威香氛正式入驻。
2021年，新进南京首店中，零售业态首店数量占比约55%，餐饮业态首店占比约30%。“首店经济”引领的新消费、新业态，进一步提升了南京商业的吸引力和辐射力，成为吸引人气客流、激发市场活力、助推消费“加速跑”的强力引擎。
消费场景焕新体验，打卡新地标引领消费新风尚
到老字号、潮牌网红餐厅品味南京味道;在潮趣味市集感受“夜金陵”;观看实景演出享受艺术视觉盛宴……2021南京国际消费节(秋季)期间，南京报业传媒集团在市商务局指导下举办“六尖”特色消费场景评选活动，吸引1000余家商户报名参与，脱颖而出的60个特色消费场景，成为市民打卡新地标、南京消费新品牌。
去年，南京持续打造“夜之金陵”品牌，发布南京夜间消费攻略，评选8个夜间经济示范区，推动文博场馆延长营业时间，举办“秦淮灯会”“遇见夜金陵”等夜间主题活动200余场。金陵小城燕集里、无想水镇等街区和“秦淮夜肆”“六朝雅集”等一批夜间市集活动，用崭新的消费场景点亮“夜金陵”。
拓展MO音街、戏院里、非遗博物馆等新场景，引入“上元灯彩图”沉浸式体验项目;打造小西湖、银杏里、熙南里—鱼龙巷、D9街区等特色街区，将历史记忆与烟火繁华有机融合;十余家新能源汽车品牌“组团”入驻商业综合体，“逛街买车”成了消费新常态……
如今的南京街头，一幕幕新颖时尚的消费场景，成为市民游客争相打卡的消费新地标。生活需求与消费场景串联，品牌消费与时尚体验融合，勾勒出南京多元化、国际范的商业氛围，释放出强劲的消费活力。(朱凯 黄琳燕)